core values

The core values comprehend the 3 most important attributes. More attributes would diffuse the identity, less would make it too exchangeable. The attributes as itself should not be universal, like you could "innovative" to almost every company (but you could not describe Wal-Mart as exclusive, for example), to create a clear Identity profile.

The core values of my new phone are:

- exclusive (high class, good materials, elegant)

- endurance (new battery technology)

- reliability (always there when you need it)

As an animal, the phone could be a panther.

The target group would be male in the age of the 30s and 40s with an intermediate or high income.

short concept

At the beginning, I am writing a short concept, that explains the basic Idea. It summarizes the business structure and basic aspects of the briefing.

Some basic questions are: Who does what for who? When? Where? Why?


ENGLISH
short concept for a mobile phone brand
In 2007, the phone company "BenQ-Siemens" shut down. The released emplyees founded a new company, where the employees became the share holders to prevent corporate raiding.
For a new innovation, they bought a patent, that makes battery life time spans about 20 years possible. The phone has no plugins, is transfers data wireless using WiFi, Bluetooth and the 4G Network. The development costs in high end devices are pretty expensive, compared to the low material costs (all components for the iphone 4 are $178.51 [1], but it is sold for $734.59 [2, 3]), therefore the company aims to the global market. The phone will be sold at all common phone providers (T-Mobile, AT&T), electronic stores (best buy) and full range retailers (Target, Wal-Mart).

DEUTSCH
Kurzkonzept für eine Mobiltelefonmarke
Spitzenarbeitnehmer des insolventen Arbeitgebers "BenQ-Siemens", die nicht in das neue Unternehmen "BenQ Mobile" übernommen wurden, gründeten ein neues Unternehmen, bei dem die Arbeitnehmer die Anteile des Unternehmens besitzen. Zur Entwicklung haben sie ein neuartiges Patent eingekauft, dass es ermöglicht, das Telefon etwa 20 Jahre ohne aufzuladen zu betreiben. Das Telefon läuft mit CMDA, hat keine externen Anschlüsse, und ist somit wassergeschützt. Der Datenaustausch erfolgt kabellos über WLAN, Bluetooth oder UMTS/4G.
Der anvisierte Markt ist der gesamte Weltmarkt, da die Entwicklungskosten bei Elektronikgeräten relativ hoch zu den geringen Materialkosten stehen, die Materialkosten des iPhone 4 betragen $178.51 (entspricht etwa 134,01 EUR [1]), der Verkaufspreis entspricht $734,59 [2] bzw 739 EUR [3] (entspricht abzüglich Mwst. 598,59 EUR).
Verkauft werden die Telefone bei allen großen Mobilfunkanbietern (T-Mobile/AT&T/E-Plus/Orange/Vodafone/...) sowie im Elektronik- (Media-Markt/Best Buy/euronics) und Vollsortiment-Einzelhandel (target/real/Wal-Mart).

(1) http://www.blogsdna.com/11189/build-your-own-iphone-4-for-187-51.htm
(2) http://www.amazon.com/Apple-iPhone-Black-Smartphone-16GB/dp/B0041E16RC/ref=sr_1_2?ie=UTF8&qid=1290697193&sr=8-2
(3) http://www.amazon.de/iPhone-4-APPLE-16GB-black/dp/B003U6628A/ref=sr_1_4?ie=UTF8&qid=1290697263&sr=8-4